Corporate Identity

Die Corporate Identity, also die Firmenpersönlichkeit repräsentiert die Gesamtheit des Erscheinungsbildes eines Unternehmens. Das Konzept der CI beruht auf der Idee, dass Unternehmen wie Persönlichkeiten wahrgenommen werden und ähnlich wie solche handeln können. Insofern wird dem Unternehmen eine quasi menschliche Persönlichkeit zugesprochen, beziehungsweise es wird als Aufgabe der Unternehmenskommunikation angesehen, dem Unternehmen zu einer solchen Identität zu verhelfen.

Die Identität einer Person ergibt sich für den Beobachter normalerweise aus der optischen Erscheinung, sowie der Art und Weise zu sprechen und zu handeln. Betrachtet man ein Unternehmen als einen gewissermaßen personalen Akteur, so lässt sich seine Identität mit einer Strategie konsistenten Handelns, Kommunizierens und visuellen Auftretens vermitteln. Falls alles zueinander passt und die komplementären Teile ein einheitliches Ganzes ergeben, entsteht eine stabile Wahrnehmung eines Akteurs mit einem spezifischen Charakter die Corporate Identity.

Typischerweise umfasst die CI die Unternehmensphilosophie, das Leitbild, die Begrifflichkeiten, die Handlungsrichtlinien, den Namen, das Logo, weitere visuelle Zeichen, gegebenenfalls akustische Zeichen, sowie alle weiteren Unterscheidungs- und Alleinstellungsmerkmale und insbesondere das besondere Versprechen des Unternehmens als Marke.

In Bezug auf den Werbeartikel ergibt sich daraus, dass sich der Artikel nahtlos  in das Gesamtbild des Unternehmens einfügen sollte und  das Branding weitestgehend alle Anforderungen der Corporate ID erfüllt. Der Werbeartikelberater hat demnach nicht nur die Aufgabe den für das Unternehmen richtigen Artikel zu finden, sondern auch dafür Sorge zu tragen das die Bedruckung des Produktes nach den strengen Richtlinien der Firmenphilosophie erfolgt.

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