Bei Werbegeschenken handelt es sich nicht um eine übliche Werbekampagne wie man sie aus der Fernseh- oder Plakatwerbung kennt. Es sind kleine oder größere Aufmerksamkeiten, um beispielsweise seinen Geschäftspartner zu vermitteln, dass man mit der Zusammenarbeit zufrieden ist, sozusagen ein Dankeschön. Man vermitteltsomit Anerkennung und Vertrauen, denn man vergibt Geschenke nur an diejendigen, die einem wichtig sind. Sicher wird sich ein Geschäftspartner der gerne Golf spielt, mehr über ein Golfballset freuen als über ein USB Stick oder einen Schlüsselanhänger. Die Richtung eines Artikels den man verschenken möchte, ist ebeso wichtig, wie die Verpackung und die Übergabe.