Werbeartikel – In- und Onpacks als Kaufanreiz

Beim Onpack erhält der Kunde, als Kaufanreiz für jedes gekaufte Produkt,  einen  Artikel als Zugabe. In der Getränkeindustrie wäre das zum Beispiel, bei einer Sommeraktion, für jede gekaufte Kiste eines Getränkes 1 kostenlose Wurfscheibe als Zugabe-Geschenk. 

Ein besonderer Kaufanreiz könnte zum Beispiel auch ein kleines Geduldspiel, ein JoJo, ein Minitruck oder ein USB-Stick sein. Hierbei kommt es natürlich auf das Verhältnis Preis- Nutzenkalkulation an. Auf jeden Fall hilft es den Umsatz kurzzeitig zu erhöhen und dem Konsumenten die Marke wieder ins Gedächtnis zu rufen.

Bei den Inpacks wird am Point of Sale in großer Aufmachung  durch Aufsteller, Plakate oder dergl. ein Artikel beworben der beim Kauf eines Artikels kostenlos in jeder gekauften Packung eins Produktes enthalten ist. Ein Waschmittelhersteller bewirbt zum Beispiel ein großes Paket Waschmittel mit dem Hinweis auf eine kostenlose Zugabe in der Packung. Die Zugabe sollte natürlich so wertig erscheinen das sie spontan zum Kauf des Produktes verführt.

Der Werbeartikelhandel bietet eine große Anzahl  von Werbegeschenken die den Handel  bei den In- und Onpackaktionen unterstützen. Da diese Aktionen meist flächendeckend gefahren, werden kommt es natürlich darauf an mit der Planung und Umsetzung zeitig zu beginnen. Da die Zugabeartikel in hoher Stückzahl und gleichbleibender Qualität bereitgestellt werden müssen, ist die Produktionszeit bei der Planung ein wichtiges Kriterium.

Bei einer Fernostproduktion muß man zum Beispiel mit einer Produktions- und Logistikzeit von 12 – 15 Wochen rechnen. Schnellere Lieferzeiten sind nur durch den Transport per Luftfracht zu erreichen. Allerdings verteuert sich der Frachtpreis dadurch um das Vielfache.

Natürlich macht es mehr Sinn einen deutschen Produzenten zu finden der die Artikel im eigenen Land produziert. Dadurch entfallen nicht nur die langen Transportwege, sondern die vermeintliche Ersparnis relativiert sich durch den Wegfall der See- oder Luftfrachtkosten.

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